«Der Weg ist das Ziel» behauptete einst ein cleverer Veranstalter von Outdoor-Reisen in alle Welt, und schaffte es, seinen Werbeslogan im allgemeinen Sprachschatz zu verankern. Hört sich ja auch gut an. Und ist so herrlich unverbindlich. Zeitgeist eben. Aber eine Sache wird nicht dadurch richtig, dass sie nicht immer, aber immer öfter gesagt wird. (So wie ja auch ein alkholfreies Bier nicht zwingend besser schmeckt als eins mit Umdrehungen. Aber das ist eine andere Geschichte.) Deshalb führt nichts an der (unternehmerischen) Lebenserfahrung vorbei, dass «das Ziel den Weg» bestimmt. Schliesslich kann man auch nur ankommen, wenn man aufbricht.